Si creas sitios web — para ti o para clientes — ya sabes cuál es el problema real: el copy siempre llega tarde, mal o directamente no llega. El cliente no te pasa los textos, te manda un PDF viejo con información que no sirve, o simplemente espera que tú lo resuelvas. Y ahí quedas tú, con el diseño listo, esperando contenido que nunca termina de aparecer.

En MUX Studio resolvimos esto hace tiempo. Desde que integramos Claude a nuestro flujo de trabajo, generamos el copy completo de cualquier sitio web en menos de una hora, con un proceso de 5 pasos que va desde cero — cuando no tienes absolutamente nada — hasta un documento validado, optimizado para SEO y listo para implementar. En este post te muestro exactamente cómo funciona, paso a paso.

¿Por qué el copy es siempre el cuello de botella en proyectos web?

La respuesta corta: porque nadie lo trata como una fase del proyecto. El copy queda para «después del diseño» o «cuando el cliente mande los textos» — y ese momento casi nunca llega a tiempo. El resultado es que o entregas el sitio con textos placeholder, o pasas semanas persiguiendo al cliente para que te mande algo que ni él mismo sabe cómo redactar.

El problema tiene dos versiones. La primera: el cliente no tiene ningún documento de base y espera que tú le saques la información. La segunda: el cliente te manda algo, pero ese «algo» es la página web antigua que quiere renovar y asume que con eso basta. En ninguno de los dos casos hay material suficiente para construir copy de calidad sin un proceso claro.

Lo que yo hago es convertir este problema en un servicio. Cobro por generar el copy del sitio — entre $200 y $300 USD dependiendo del número de páginas — y lo entrego en menos de una hora usando Claude. Si quieres aprender cómo escalar este tipo de servicios dentro de tu agencia, en el post sobre cómo escalar tu agencia de diseño web hay contexto útil para eso.

El error más común al usar IA para generar copy

Abrir Claude y escribir: «Crea el copy de la página web de mi cliente.» Si haces eso, Claude te va a dar algo genérico, correcto gramaticalmente pero sin alma, sin diferenciación, sin el tono específico de ese cliente. Funcionará como texto de placeholder avanzado, nada más.

El resultado mediocre no es culpa de Claude — es culpa de la instrucción. La IA trabaja con lo que le das. Si le das poco contexto, genera relleno. Si le das contexto rico, estructura clara y reglas específicas, genera copy que sorprende. Esa es toda la diferencia.

Consejo: El copy de IA sabe a IA cuando el prompt no tiene información real del cliente. Antes de pedir que escriba algo, asegúrate de darle el brief, el tono, la audiencia y al menos un ejemplo de cómo habla ese negocio. Un buen prompt de brief vale más que diez iteraciones de corrección.

El flujo completo: 5 pasos para generar copy en menos de 1 hora

Este proceso lo dividimos en dos bloques. El primero es recopilar y estructurar la información base del cliente. El segundo es usar esa base para generar el copy página por página con una serie de prompts específicos. Si el cliente ya te entregó un brief detallado, puedes saltar el primer bloque y arrancar directamente en el Paso 2.

Paso 1 — Crear el proyecto en Claude y generar el brief

Lo primero es crear un Proyecto en Claude específico para este cliente. Los proyectos en Claude mantienen archivos y contexto separados entre sí — cada cliente tiene su propio espacio, su propia memoria y sus propios documentos. Esto es fundamental para no mezclar contextos entre proyectos y para que cada chat dentro del proyecto pueda acceder a los archivos del cliente automáticamente.

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Una vez creado el proyecto, necesitas generar el brief del cliente. Si no tienes nada, el Pack 1 de recursos descargables (gratuito, sin registro) incluye un prompt diseñado para extraer la información esencial a partir de una entrevista o llamada con el cliente. Básicamente: haces una videollamada con el cliente, grabas o transcribes la conversación, pegas el prompt más la transcripción en Claude, y él genera el brief estructurado. Al final le pides que te exporte ese brief como archivo Markdown (.md) — el formato que mejor entienden los modelos de lenguaje.

Descarga aquí los promtps gratuitos y las guías:

Paso 2 — Subir el brief al proyecto y establecer el prompt base

Una vez que tienes el archivo Markdown del brief, lo subes a la sección de archivos del Proyecto en Claude. A partir de ese momento, cada chat que abras dentro de ese proyecto tendrá acceso automático al brief sin que tengas que pegarlo de nuevo. Después le dices: «Usa este archivo como base para la memoria inicial de este proyecto» — y listo, ya tiene contexto.

El siguiente paso es el prompt base del proyecto. Este prompt no genera copy directamente, pero define quién es el cliente: nombre, empresa, tono de voz, sitio de referencia, audiencia objetivo, qué vende y cómo lo vende. Se configura una sola vez y funciona como la capa de contexto que van a heredar todos los prompts de generación de copy. Los suscriptores de UXDivi tienen acceso al Pack 2 con la plantilla completa lista para rellenar — o para pedirle a Claude que la llene él mismo a partir del brief.

Paso 3 — Generar el copy sección por sección

Aquí está la clave del proceso. En lugar de pedirle a Claude que genere todo el copy del sitio de una sola vez — que es lo que hace la mayoría y lo que produce textos genéricos — lo hacemos sección por sección: primero la hero, luego la propuesta de valor, luego servicios, sobre nosotros, casos, CTA final.

Cada sección tiene su propio prompt específico, incluido en el Pack 3 de recursos. El prompt lee el brief del proyecto, aplica las reglas del prompt base y genera tres variantes de copy con ángulos distintos: uno emocional, uno basado en dato duro y uno orientado al beneficio. Tú eliges el que mejor encaja o combinas elementos de los tres.

Consejo: Usa chats separados para cada fase del proceso: generación sección por sección, síntesis final, optimización SEO y revisión de clichés. Esto tiene dos ventajas: gastas menos tokens por chat y no contaminas el contexto de cada instrucción con el historial de las anteriores. Claude trabaja mejor con instrucciones limpias y un único objetivo por conversación.

Para entender cómo construir prompts que realmente funcionen más allá de este flujo, el post sobre cómo crear prompts efectivos para contenidos es una buena base — los principios aplican igual a Claude que a cualquier modelo de lenguaje.

Paso 4 — Sintetizar todo el copy en un documento final

Una vez que tienes el copy de todas las secciones generadas en Markdown, en ese mismo chat le das la instrucción de síntesis: «Lee todos estos textos y propón una versión completa del copy final, todo junto, estructurado y listo para copiar y pegar en la página. Elige las opciones que tengan más sentido según el brief y genera un archivo MD con el resultado.»

Lo que devuelve Claude en este punto es un documento de copy completo donde cada bloque está etiquetado con su función — H1, subtítulo, CTA, H2 de sección — y alineado con la arquitectura de información del sitio. También te explica por qué eligió cada variante. Vale la pena leer esas explicaciones: la lógica a veces no coincide con la tuya y hay que matizarla antes de seguir.

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Paso 5 — Optimización SEO, revisión de clichés y checklist de entrega

El copy generado pasa por dos filtros más, cada uno en un chat independiente. El primero es el prompt de optimización SEO (Pack 4): le pasas el copy sintetizado, le indicas las 2 o 3 keywords principales del cliente, y Claude las integra de forma natural sin romper el ritmo del texto. Te dice exactamente dónde colocó cada keyword y por qué eligió ese punto.

El segundo filtro es la revisión de clichés: un prompt que hace tres pasadas críticas sobre el copy buscando 22 patrones de texto genérico, frases detectables como IA y lenguaje de competencia intercambiable. Al final te entrega una lista de marcas con propuestas de corrección. Aplicas los cambios y tienes el copy listo.

El último paso antes de enviarlo al cliente es el checklist de entrega (Pack 5): una lista de verificación por bloques que te pide leer el copy de corrido, confirmar que no quedaron placeholders visibles, verificar coherencia de tono entre secciones y validar que pasó por todos los filtros del flujo. Cuando tienes todo marcado, el copy está listo para implementar en Divi o donde sea que estés maquetando.

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¿Cuánto puedes cobrar por este flujo?

Este proceso, que me toma menos de una hora, es un servicio que puedes cobrar entre $200 y $300 USD por proyecto. No es un número exagerado — estás entregando el copy completo de un sitio web: validado, optimizado para SEO, revisado por IA y por ti, y listo para implementar. El valor que percibe el cliente no está en el tiempo que tardaste, sino en el problema que le resolviste.

Una vez que tienes los prompts descargados y el proceso internalizado, el tiempo baja todavía más. Y si tienes varios clientes activos, puedes replicar el flujo sin empezar de cero cada vez — el prompt base se adapta al nuevo cliente en minutos.

Dónde descargar los 5 recursos de este flujo

Al final de este post vas a encontrar el enlace con acceso a todos los recursos. La estructura es la siguiente:

• Pack 1 — Generador de brief: Prompt + plantilla en Markdown. Gratuito, sin registro, sin correo. Descarga directa.
• Pack 2 — Prompt base del proyecto: Plantilla en blanco y ejemplo lleno. Para suscriptores de UXDivi.
• Pack 3 — Prompts por sección: Hero, propuesta de valor, servicios, sobre nosotros, CTA. Para suscriptores.
• Pack 4 — Prompt de optimización SEO: Con instrucciones de integración de keywords. Para suscriptores.
• Pack 5 — Checklist de entrega al cliente: Verificación por bloques antes de implementar. Para suscriptores.

Si aún no eres suscriptor y quieres acceder a los Packs 2 al 5, en uxdivi.com/cursos encuentras los planes disponibles. Y si quieres el contexto completo sobre qué es Claude, cómo funcionan sus modelos y cómo sacarle el máximo, el post Claude desde cero: la guía que nadie te dio en español es el punto de partida de esta serie.

Recomendaciones para aplicarlo bien

1. Haz la llamada de brief aunque el cliente «ya te mandó algo». Un PDF de la empresa o la página web antigua no es suficiente base. 20 minutos de preguntas bien hechas valen más que cualquier documento que el cliente arme solo.
2. No saltes la síntesis del Paso 4. Generar sección por sección y luego pedir la versión unificada produce un copy mucho más coherente que intentar generarlo todo junto desde el principio.
3. Usa chats separados para SEO y clichés. No contamines el contexto del chat de generación con las instrucciones de revisión — cada chat trabaja mejor con una sola tarea clara.
4. Lee siempre las explicaciones de Claude. Cuando te dice por qué eligió una variante o colocó una keyword en determinado punto, eso es información que necesitas para iterar correctamente o para defender la decisión frente al cliente.
5. Integra el proceso de copy a la par del diseño. No esperes a tener el sitio terminado para presentar el copy — trabaja ambos en paralelo. Si tienes dudas sobre cómo estructurar esa entrega, el post sobre cómo entregar un sitio web a un cliente tiene el flujo completo.

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Conclusión

El copy ya no tiene que ser el cuello de botella de tus proyectos. Con el flujo correcto, Claude resuelve en menos de una hora lo que antes podía tomar días de ida y vuelta con el cliente. La clave no está en pedirle que «escriba algo» — está en darle el contexto adecuado, trabajar en fases separadas y pasar el resultado por los filtros correctos antes de entregarlo. Descarga el Pack 1, prueba el proceso con tu próximo proyecto y compruébalo tú mismo.