Bloom: el plugin de email marketing de Divi (review)

Tu blog puede atraer miles de visitas al mes, pero si esas visitas se van sin dejarte forma de contactarlas, cada visitante es una oportunidad que se evapora. Ahí entra el email marketing — y ahí entra Bloom, el plugin de captura de suscriptores de Elegant Themes que viene incluido con tu licencia de Divi. En este post lo exploramos a fondo: qué tipos de formularios ofrece, cuáles funcionan mejor según mi experiencia, y dónde se queda corto frente a alternativas.

Una de las cosas interesantes de Bloom es que se puede usar con cualquier tema de WordPress — no necesitas tener Divi activo. Si tienes la membresía de Elegant Themes, Bloom es de esas herramientas que ya pagaste y probablemente no estás aprovechando.

¿Qué es Bloom y para qué sirve?

Bloom es un plugin de generación de leads por email: convierte a los visitantes de tu sitio en suscriptores de tus listas de correo. Su propuesta es simple — formularios de suscripción atractivos, en múltiples formatos, con segmentación por página y estadísticas integradas — y lo hace sin complicaciones técnicas.

El argumento de fondo sigue tan vigente como siempre: el email marketing genera una participación muy superior a la de las redes sociales. Nosotros mismos vemos una interacción mucho mayor por correo que por publicaciones en nuestros perfiles — el correo llega a una bandeja personal, no compite contra un algoritmo. Bloom te permite orientar o excluir publicaciones y páginas específicas, mostrando formularios únicos con ofertas únicas según la ubicación e interacción del visitante.

En cuanto al diseño, Elegant Themes incluye más de 100 plantillas prediseñadas para los formularios, y cada una se personaliza por completo: colores, bordes, tipografías, imágenes y textos. Conseguir un formulario que combine con tu marca toma minutos.

Los 6 tipos de formularios de Bloom

Popup

Las clásicas ventanas emergentes de suscripción. Bloom permite activarlas por retrasos programados, cuando el usuario llega al final de una publicación, o incluso después de comentar o comprar. Es la opción más llamativa y la que más conversión bruta genera... y aun así, no es la que más recomiendo — los popups interrumpen la lectura y, mal configurados, castigan la experiencia móvil. Si los usas, actívalos con retraso generoso (30+ segundos) o al 60% de scroll.

Fly-In

El hermano elegante del popup: una tarjeta que se desliza desde una esquina inferior sin bloquear el contenido. Mantiene buena visibilidad con mucha menos fricción. Para blogs de contenido, suele ser mi primera opción entre los formatos "activos".

Debajo del contenido

Un formulario que aparece automáticamente al final de cada publicación. Es perfecto para blogs: quien llegó hasta el final de tu artículo ya demostró interés real — es el momento ideal para invitarlo a suscribirse. Conversión más baja en volumen, pero suscriptores de mucha mejor calidad.

Formulario en línea (inline)

Se inserta en cualquier punto del contenido mediante un shortcode. Útil para colocar la invitación justo después de un párrafo de alto valor — "¿quieres más de esto? suscríbete" — dentro del flujo natural de lectura.

Widget

Formularios para barras laterales y pies de página. Bloom facilita agregar opciones de suscripción a cualquier área preparada para widgets, y puedes crear tantos como quieras. Son discretos y siempre visibles — un complemento sólido para las demás ubicaciones.

Opt-in para desbloquear contenido (content locking)

Mi favorito y el que usamos nosotros: pides al visitante que se suscriba antes de acceder a un contenido premium — una guía, un recurso descargable, una sección del artículo. Bloom actúa como puente entre tus recursos gratuitos y tus visitantes, convirtiendo tráfico en suscriptores con un intercambio de valor claro: tú me das tu correo, yo te doy algo que vale la pena.

Consejo: el content locking funciona solo si lo que desbloqueas tiene valor real. Un PDF genérico decepciona y genera bajas inmediatas de la lista. Un recurso que resuelve un problema concreto (un snippet, una plantilla, una checklist) crea suscriptores que abren tus correos.

Integraciones y estadísticas

Bloom se conecta con los proveedores de email marketing principales: MailerLite, Mailchimp, ActiveCampaign, ConvertKit, GetResponse, AWeber y una docena más. La conexión es por API y se configura una vez desde el panel del plugin.

El panel también incluye estadísticas de conversión por formulario y pruebas A/B nativas: puedes enfrentar dos versiones de un mismo opt-in (título distinto, oferta distinta, diseño distinto) y dejar que los datos decidan. Para afinar tu estrategia, es de las funciones más valiosas del plugin.

Si usas MailerLite como nosotros, después de capturar suscriptores te va a interesar automatizar el siguiente paso: tenemos un tutorial de campañas RSS automáticas del blog con MailerLite para que cada post nuevo llegue solo a tu lista.

Lo que me gusta y lo que no

Lo bueno: viene incluido con la membresía de Elegant Themes (si tienes Divi, ya lo tienes), las 100+ plantillas aceleran el diseño, la segmentación por página/categoría es flexible, y el A/B testing nativo es algo que muchos plugins de pago cobran aparte.

Lo mejorable: los formularios cargan con un ligero retraso visual (fade-in) que no se puede eliminar del todo, el editor de plantillas se siente anticuado comparado con el constructor de Divi, y no hay formato de barra superior flotante. Si tu estrategia de captura es agresiva y multicanal, herramientas dedicadas como Convert Pro u OptinMonster ofrecen más formatos — pagando aparte, claro.

El balance: para la mayoría de blogs y sitios de servicios que ya tienen licencia de Elegant Themes, Bloom cubre el 90% de las necesidades de captura sin costo adicional. Esa ecuación es difícil de ganar.

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Errores comunes al usar Bloom

Activar el popup en todas las páginas desde el día uno

La configuración por defecto tienta a mostrar el popup en todo el sitio. Resultado: visitantes que llegan a tu página de contacto o de precios interrumpidos por un formulario irrelevante. Segmenta — los opt-ins funcionan mejor cuando la oferta coincide con el contenido que la persona está leyendo.

Pedir demasiados datos

Cada campo extra reduce la conversión. Para una newsletter, el correo basta; nombre y correo como máximo. Los datos adicionales los pides después, cuando ya hay relación.

No conectar la doble confirmación

Si tu proveedor de email exige double opt-in (confirmación por correo), verifica que el flujo completo funcione: formulario → correo de confirmación → suscripción activa. He visto listas "creciendo" durante meses con suscriptores que nunca confirmaron porque el correo de confirmación iba a spam.

Preguntas frecuentes

¿Bloom es gratis?

Viene incluido con la membresía de Elegant Themes (la misma licencia de Divi y Extra). No se vende por separado — si tienes Divi, ya tienes Bloom sin costo extra; nuestros suscriptores premium también pueden descargarlo directamente al final de este post.

¿Funciona sin Divi?

Sí. Bloom es un plugin independiente compatible con cualquier tema de WordPress. La membresía de Elegant Themes lo incluye, pero técnicamente no depende de Divi para funcionar.

¿Bloom cumple con el RGPD europeo?

Bloom permite agregar texto legal y enlazar tu política de privacidad en los formularios. Para cumplimiento estricto (casillas de consentimiento explícito), revisa la configuración de tu proveedor de email — el double opt-in de MailerLite o Mailchimp suele ser la pieza clave del cumplimiento.

¿Bloom ralentiza el sitio?

Su impacto es moderado: carga un CSS y un JS adicionales. En sitios optimizados no es un problema perceptible. Si persigues cada milisegundo, carga Bloom solo en las páginas donde realmente muestras formularios usando su segmentación.

Mis recomendaciones finales

1. Empieza con dos ubicaciones: "debajo del contenido" en todos los posts y un fly-in segmentado en tus categorías principales.
2. Crea una oferta de suscripción concreta — "recibe los tutoriales de la semana" convierte más que "suscríbete a la newsletter".
3. Usa el A/B testing desde el inicio: dos títulos distintos durante dos semanas te enseñan más que cualquier teoría.
4. Revisa las estadísticas mensualmente y apaga las ubicaciones que no convierten — menos ruido, mejor experiencia.
5. Si capturas con content locking, entrega el recurso de inmediato y de forma automática — la confianza se construye en ese primer intercambio.

Conclusión

Bloom sigue siendo una de las formas más accesibles de empezar con email marketing en WordPress: seis formatos de captura, cien plantillas, A/B testing y segmentación, todo incluido en la licencia de Elegant Themes que probablemente ya tienes. No es la herramienta más moderna de su categoría, pero la relación costo-beneficio para quien ya es usuario de Divi es imbatible. Configúralo con criterio — pocas ubicaciones, ofertas claras — y tu lista de correo empezará a crecer con suscriptores de verdad.

Como lo mencioné en el vídeo, puedes descargar el plugin Bloom justo aquí:

Bloom

1 archivo(s) 2 MB

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